セレーナ・ゴメスのレア・ビューティは、次のバイラルヒットを探すために新しいカテゴリーに挑戦しています
Selena Gomez's Rare Beauty challenges a new category in search of the next viral hit.
2020年のローンチ以来、レアビューティは化粧品カテゴリーで長年のブランドに対して十分な競争力を持つことを証明しており、最近では単独で年間7000万ドルの売上高を報告しています。
セレナ・ゴメスによって設立され、所有されているこのブランドは、主に肌製品で繁栄する評判を築いてきました（特に、ブラッシュとハイライトのフォーミュラはカルト的なファンを獲得しています）。この会社が顔市場に取り組んだ後、次は目に焦点を当てます。具体的には、眉毛です。
ブロウハーモニーペンシル＆ジェルはレアビューティのデビュー商品ラインナップの一部でしたが、他の商品と比べてあまり注目されませんでした—レアビューティの眉ペンシルに関連するハッシュタグは、ブランドの他の商品と比較して最も閲覧数が少ないものの一つです。（#RareBeautyEyebrowPencilのTikTokの閲覧数は約180,400回ですが、#RareBeautyFoundationは2170万回の閲覧数があります。）
新しいブロウハーモニープレシジョンアイブロウペンシル。
写真：Rare Beauty提供
レアビューティは、眉毛カテゴリーを他の製品と同じ高さに押し上げることを期待して、オリジナルの眉ペンシルを再構築し、新しいブロウハーモニープレシジョンペンシルとブロウハーモニーリフティングジェルという2つの別々の商品を導入しています。
レアビューティのチーフプロダクト開発責任者であるジョイス・キムはHotQueenに語ったところによれば、「製品を開発する際、セレナは本当にワンアンドダンの眉製品を作りたかったです。彼女は少ない部品で、バッグに入れて持ち運べるものが欲しかったんです」とのことです。「パッケージを少なくしたかったので、[ペンシルとジェル]のデュオにしました。メイクのスキルセットを持っていない人のために、できるだけ簡単かつ効果的に眉毛を埋めるものを作ろうとしました。」
オリジナルのブロウハーモニーペンシルとジェルのデュオ。
写真：Rare Beauty提供
市場で成功している眉ペンシルとは異なり、レアビューティのオリジナル商品は、より太く、クレヨンのような先端を持っており、細かい髪のようなストロークをするのが難しいです。また、フォーミュラ自体も通常の眉ペンシルよりも柔らかく、扱いにくいです。また、ペンシルの反対側にはクリーンなスプーリー（ブレンディングやブラッシング用）が付いている代わりに、オリジナルの商品にはポマードのような眉ジェルが特徴で、眉毛をセットし、多くのレビュアーが過剰だと感じたポイントまで太くします。
キムはOGの製品について、「ウェブサイトやSephora.comで素晴らしいレビューを得ていますが、人々はどちらか一方を好む傾向にあり、製品の多機能性が活用されていないことがわかりました」と語りました。「人々はペンシルが好きな人もいれば、ジェルが好きな人もいましたが、それらの組み合わせを本当に好んでいませんでした。」
ブロウハーモニーペンシルとジェルのデュオ（左）とブロウハーモニープレシジョンペンシル（右）。
写真：Rare Beauty提供
Sephoraのショッパーやゴメス自身のメイクアーティスト、非常に活発なレアビューティのソーシャルメディアコミュニティからのフィードバックを集めた後、Kim氏、ゴメス、レアビューティのチームは、より正確なバージョンのペンシルを再開発し、新しいフォーミュラとシンプルなスプーリーを作りました。
「ペンシルの実際のフォーミュラを固くしましたが、それでも、[毛の少ない眉毛を持つ人に対して]ペイオフが十分ではなくなりすぎないようにしたかったです」とKim氏は語っています。新しく改良された眉ジェルについては、不透明な見た目を実現することに焦点を当てる代わりに、ブロウラミネーションのトレンドに注目しました—ゴメス自身も昨年この技術を取り入れています。
「眉毛は常に進化し変化しています。私たちは、セレナが『これに似た製品がたくさんあり、私は最適なものを見つけようとしていますが、眉毛が固くなり、パリパリになり、ぼろぼろになってしまう』と言っていました。それで、私たちはそれらすべてを解決するための一つの普遍的な持ち上げ、保持するジェルを作るために全力を注ぎました」とKim氏は述べています。
結果として、軽量なジェルが作られ、発売当初はクリアのみで利用可能です。また、オリジナルよりも大きなブラシが特徴で、より硬い毛先があり、それぞれの毛を掴んで整えるのがより簡単になっています。Rareの眉ジェルの以前のバージョンと同様に、防水性があり、長持ちし、強力なホールド力があります。
これまでのところ、消費者はRare Beautyの新しい眉製品を非常に熱心に歓迎しているようです（上記で私自身のレビューをご覧いただけます）。
「レビューの数はオリジナルとほぼ同じで、発売からたった1ヶ月しか経っていません。とても素晴らしいフィードバックをいただいています」とキムは語ります。「セレナとチームの皆さんにとって、コミュニティを聞くことができるということは、私たちにとって音楽のようなものです。最初はうまくいかなかったことを率直に話していることに誇りを持っています。しかし、これが長続きするものになり、人々のお気に入り[眉製品]になることを願っています」。
元の製品は公式にSephoraのウェブサイトで「利用不可」とされ、段階的に廃止されていますが、当面はまだRareBeauty.comで購入可能です。セール価格は$23から$11です。
Rare Beautyの新しいBrow Harmony Lifting Gelは、RareBeauty.comで$17で購入でき、改良されたBrow Harmony Precision Pencilは、RareBeauty.comとSephora.comで$19で購入できます。
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